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Cinco de cada diez azulejos fabricados en España se queda en
el mercado doméstico. Con el consumo per cápita de cerámica
más alto del mundo y un ritmo de construcción trepidante en
los últimos años, el mercado interno es el principal
cliente de la industria cerámica española. En 2005, ASCER
puso en marcha un plan de comunicación a nivel nacional con
el objetivo de posicionar a los azulejos y pavimentos
cerámicos como una opción de vanguardia, innovadora y
versátil. La cerámica no conoce límites, en cuanto a diseño,
usos, colores, formatos y formas, espacios, efectos,
relieves, etc. El único límite es la imaginación del
usuario…
Las acciones del plan van dirigidas principalmente al
público profesional (arquitectos, interioristas,
constructores, estudiantes afines) mediante relaciones
públicas; y al público de consumidores finales a través de
publicidad en medios masivos.
Acceda a la revista con el resumen de las principales
acciones del Plan de Promoción Nacional 2007 y sus
resultados (descarga
del pdf, 49 Mb)
Actividades de RRPP:
Campaña publicitaria:
- Publirreportajes informativos en prensa y en televisión. Visione
los
publirreportajes que se emiten en las principales
cadenas españolas en su versión de
50"
y de
20". (Recomendación para la descarga de
archivos: le recomendamos que utilice el botón derecho
del ratón, y elija "Guardar destino como..." o "Guardar
enlace como...". Descargará el archivo directamente al
disco local de su ordenador)
- Spot publicitario en televisión "Es Cerámica.
Siéntela".
Con el apoyo de:
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