Die Keramikfliesen werden schon seit Tausenden von Jahren in den unterschiedlichsten Kulturen für architektonische Zwecke verwendet. Heutzutage kann man Fliesen aus Spanien in mehr als 180 Ländern der Welt finden. Jede Kultur mit ihrem Stil, ihren Formen, Farben und Formaten.

Im Anschluss laden wir Sie ein, uns beim ersten Teil unserer Reportage zu begleiten, in der erklärt wird, auf welch unterschiedliche Weise Keramikfliesen in einigen der heutigen Einflussbereiche auf der ganzen Welt präsentiert werden, nämlich in der amerikanischen, europäischen, angelsächsischen und mitteleuropäischen Kultur.

Amerikanisches "Feeling"
Von weiß bis cremefarben und in großen Formaten. Die Zeiten sind vorbei, in denen das amerikanische Publikum die Keramikfliese mit der weißen Kachel in 10x10 identifizierte, deren Anwendung sich nur auf Bäder und Industrieküchen beschränkte.

Im Gegenteil, heutzutage kann man in amerikanischen Häusern immer häufiger Keramikfliesen in ausgedehnten Wohnbereichen vorfinden, wie z.B. in Eingängen, Wohn- und Esszimmern, in Küchen und natürlich auch in den Bädern.

Die Mode der offenen Wohnräume macht es praktisch unmöglich, Böden nach Zimmern einzuteilen. Dieser Trend fördert die Verwendung von Keramikfliesen, die als Beläge für vielbegangene Flächen wie Eingänge, oder starken Verschmutzungen ausgesetzten Böden wie in Esszimmern und Küchen, sehr beliebt sind.

Wohnflächen
Das ständige Ansteigen von Wohnflächen hat dazu geführt, dass die Amerikaner immer mehr die großen Formate akzeptieren. Im Allgemeinen sind die derzeit beliebtesten Größen bei Wandfliesen 15x15, 15x20, 20x25 und 20x30 cm und die meistverkauften Größen bei Bodenfliesen sind 30x30, 33x33, 40x40 und 45x45 cm. In den Staaten Florida und Kalifornien werden am meisten Großformate gekauft.

In Bezug auf das Design sind rustikale und Antiksteinfliesen die Verkaufsschlager. Marmorfliesen haben ebenfalls ihren Absatzmarkt und die satinierten und halbpolierten Fliesen sind genauso modern.

Auch Modularserien, bei denen kleine Formate für die Wände von Küchen und Bädern und die dazu passenden Fliesen in größeren Formaten für den Boden angeboten werden, haben viel Erfolg.

Wenn man in diesem Land Wandfliesen verkaufen möchte, ist es unerlässlich, auch die Komplementärteile mit runden Kanten anzubieten, die einen Abschluss auf halber Höhe der Wand ermöglichen, sowie Teile mit Rinnleistenrändern zum Verfliesen von Küchenbänken und Ecken.

Neutrale
Töne Bei den Farbtendenzen ziehen die Amerikaner nach wie vor neutrale und blasse Töne vor, wie Creme-, Beige-, Sand-, Toastfarben etc, auch wenn allmählich auch dunklere Töne modern werden, vor allem in Gegenden mit höheren Verkaufszahlen. Andere beliebte Farben sind Grautöne, rosa und hellgrün. Das Sortiment an Terrakotta- und Ockerfarben wird gerne für Bodenbeläge verwendet.

Im Allgemeinen neigt der amerikanische Verbraucher zu herkömmlicher Dekoration und Komfort in der Wohnung. In den letzten Jahren haben sich weitläufige Räume, vor allem bei Küchen und Bädern, mit immer größeren Flächen durchgesetzt.

Beim Geschmack der Mitteleuropäer siegt das Natürliche.
Kann man von einem einheitlichen Geschmack im gesamten mitteleuropäischen Raum sprechen? Sicherlich nicht, nicht einmal in Deutschland. Denn den mitteleuropäischen Geschmack an sich gibt es nicht, auch keinen einheitlichen deutschen Geschmack, den man auf die Fliesen übertragen könnte. Heutzutage, im Zeitalter der großen Reisen und der Kommunikationsnetze, hat sich der Europäer in einen Kosmopoliten verwandelt, der in einem "Global Village" lebt.

Dennoch kann man behaupten, dass unter den Mitteleuropäern gewisse gemeinsame Tendenzen bestehen, wenn sie ihre Wand- oder Bodenfliesen auswählen.

Der aktuellste Trend ist die Natur und das Natürliche. Alle Produkte mit einem Design, das an der Natur inspiriert ist, haben den größten Markterfolg. Hierbei geht es nicht nur darum, Granit und Marmor naturgetreu nachzuahmen, sondern auch, dass die Farbe und Textur natürlich erscheinen.

Es werden Produkte mit Oberflächen verlangt, die sich am Naturstein orientieren, dabei aber nicht unbedingt eine identische Kopie des ursprünglichen Motivs sein müssen. Diese Tendenz wird noch verstärkt durch die enormen technischen Leistungen, die das Feinsteinzeug bietet. Die Dekorationsmöglichkeiten dieses Materials sind unendlich vielfältig, sowohl für Wand-, als auch für Bodenbeläge.

Wenn man den Trend bei Bodenfliesen genau beobachtet, kann man feststellen, dass die dominanten Töne Beige, Braun, Anthrazit, Schwarz und vor allem Terrakottafarben sind.

Weiß und Blau
Für Wandbeläge wird die Farbe Weiß vorgezogen, vor allem in Verbindung mit Blau. Weiß wird aber auch immer mehr mit den eher für das Mittelmeer typischen Farben wie Gelb und Grün kombiniert. Gegenwärtig kann man einen rückläufigen Trend in der Verwendung der kräftigen Farben für die Dekoration feststellen, statt dessen gewinnen die Pastelltöne an Boden.

Hinsichtlich der Formate besteht derzeit eine Vorliebe für die Größe 25x33 cm bei Wandfliesen und 30x30 cm und größer bei Bodenfliesen. Dabei muss jedoch darauf hingewiesen werden, dass in Mitteleuropa die großen Formate eher im Süden als im Norden gefragt sind. Im Norden und Osten neigt man mehr zu den herkömmlichen Größen: 20x25 cm bei Wandfliesen und 30x30 cm bei Bodenfliesen.

Im Bereich der Komplementärteile und Bordüren ist alles erlaubt: Glas, Naturstein, Metall, Keramikbordüren usw. Die meisten deutschen Kunden entscheiden sich hauptsächlich für diese letztere Möglichkeit.

Die Angelsachsen mögen kleine
Formate Groß Britannien ist das europäische Land mit dem geringsten jährlichen Fliesenverbrauch pro Kopf, aber Jahr für Jahr steigt diese Verbrauchsrate an. Spanien spielt in diesem Land eine sehr wichtige Rolle, denn seit mehreren Jahren stehen die "Fliesen aus Spanien" an der Spitze der britischen Keramikfliesenimporte.

Der Verbrauch von Wandfliesen übertrifft noch bei Weitem den der Bodenfliesen (ca. 80% gegenüber 20%), auch wenn der Umsatz für Bodenfliesen in größerem Maße ansteigt, als der für Wandfliesen, sowohl bezüglich des Werts, als auch des Volumens.

In den Wohnbereichen werden Fliesen hauptsächlich und beinahe ausschließlich für die Wände von Bad und Küche verwendet. Die meistverkauften Formate sind die kleinen, besonders 15x15 cm und 20x15 cm, die insgesamt mehr als die Hälfte des Umsatzes ausmachen.

Farbpalette
Hinsichtlich der Farben neigen die Verbraucher eher zu konservativen Tendenzen. Bei Wandfliesen für Badezimmer sind nach wie vor sehr kleine Fliesen in dunklen Farben beliebt (Granat-, Grün-, Blautöne) oder auch Marmorimitationen.

In den Küchen tendiert der Geschmack zu hellen Farben und Bordüren mit traditionellen Motiven als Wandbelag. Bei den Bodenfliesen ist nach wie vor eine klassische Dekoration sehr beliebt, nämlich die Kombination von schwarzen und weißen Fliesen in Schachbrettform.

Die Fliese, ein wertsteigerndes Produkt
Die Präferenzen der britischen Verbraucher ändern sich langsam, aber stetig. Verbraucher mit höherem Einkommensniveau oder anspruchsvollerem Geschmack kommen allmählich zur Überzeugung, dass keramische Bodenfliesen ihren Wohnbereichen höheren Wert verleihen, was nicht nur an den erhöhten Verkaufszahlen von Fliesen im Allgemeinen ersichtlich ist, sondern auch an der größeren Vielfalt an Stilarten und Farben oder gewagteren Dekorationen, wie z.B. Natursteinimitationen für Böden und generell größere Formate, sowohl bei Wand-, als auch bei Bodenfliesen. Auch auf den Böden von Höfen oder "Conservatories" kann man immer häufiger Fliesen vorfinden, wobei hier Terrakottaimitationen am beliebtesten sind.

Anmerkung: "Conservatories" sind Flächen, die an die Küchen angebaut werden, mit Wänden und Dächern aus Glas, in Form eines Wintergartens.